Seminartitel:
Intensiv-Kurs: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) für Nichttechniker
Seminarbeschreibung:
Neben dem optischem Erscheinungsbild und der Bedienerfreundlichkeit (Usability)
einer Webseite sollten vor allem die technischen Voraussetzungen
der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt werden. Nur
eine professionell umgesetzte und optimierte Internetseite wird bei den
Suchmaschinen gut gelistet und kann so die Grundlage einer erfolgreichen
Suchmaschinen-, bzw. Online-Marketing-Strategie sein.
In diesem Intensiv-Kurs verschaffen Sie sich einen fundiertes Basiswissen über die einzelnen Komponenten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und des Suchmaschinenmarketings (SEM). Sie lernen wie sie eigenständig Optimierungsmaßnahmen durchführen und wie Sie die Leistung einer Online-Agentur beurteilen und werten können.
Alle Instrumente werden anschaulich und praxisnah vorgestellt. Durch das Arbeiten mit individuellen Checklisten erreichen wir einen maximalen Praxisbezug für Ihr Unternehmen.
Seminarziele:
- Sie werden die einzelnen Komponenten der Optimierung und des Suchmaschinenmarketings ganzheitlich verstehen und Maßnahmen ergreifen können um die Platzierung Ihrer Website zu verbessern.
- Sie werden in der Lage sein die Leistung externer Dienstleister (z.B. Agenturleistungen) besser beurteilen zu können.
- Im Gespräch mit "Technikern" oder Agenturen werden Sie kompetent und sicher auftreten und Ihre Erwartungen klar formulieren können.
- Sie werden Werkzeuge und Tools kennen die Ihnen bei der praktischen Umsetzung helfen.
Seminarkonzept (Agenda):
Grundlagen zur Architektur und Funktion von Internet-Suchmaschinen
- Suchmaschinen und Verzeichnisse
- Wie beschaffen sich Suchmaschinen ihr Wissen?
- Gewichtung und Relevanz der Ergebnislisten
Suchmaschinenoptimierung - SEO (Search Engine Optimization)
- Technisches Grundverständnis als Basis für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung
- Suchmaschinenrelevante Einträge und Bereiche einer Webseite
- Suchverhalten der User - Keywords und Suchbegriffe
- Bestandsaufnahme: Ist-Analyse für Ihre Unternehmens-Website
OnPage-Optimierung (die Programmierung Ihrer Web-Seite)
- Zielgruppen und Zielsetzungen
- Suchbegriffe analysieren und zielgerichtet auswählen
- Keywordoptimierte Texte für Menschen und Suchmaschinen schreiben
- Bilder, Flash und Videos sinnvoll einsetzen und gestalten
- Navigation und interne Verlinkung optimieren
- Besonderheiten bei Datenbanken und Content-Management-Systemen
- Technische Hindernisse umgehen bzw. vermeiden
- Unterstützende Werkzeuge und Tools / Checkliste für Ihre Unternehmens-Website
OffPage-Optimierung (Links, Empfehlungen, Qualität)
- Links (Empfehlungen) von anderen Web-Seiten generieren
- Links eigenständig aufbauen, kontrollieren und verwalten
- Qualitätskriterien potentieller Linkpartner
- Page Rank - Gewichtung und Hintergründe
- aktuelle Web 2.0 aktiv nutzen: Weblogs, Social Bookmarks, usw.
- Unterstützende Werkzeuge und Tipps / Checkliste für Ihre Unternehmens-Website
Suchmaschinenanalyse der Unternehmens-Website
- Zielorientierte Website-Analyse und Bewertung
- Suchmaschinenoptimierung für den kompletten Internetauftritt
- Suchmaschinenoptimierung für einzelne Webseiten
- Externe Dienstleister: Vor- und Nachteile
Usability - Bedienerfreundlichkeit vs. Suchmaschinenoptimierung
- Häufige Fehler und Wege, diese zu vermeiden
- Landing Pages nutzerfreundlich gestalten
- Usability Check - Ihre Website auf dem Prüfstand
Auswertungen und Statistiken von Suchmaschinenpositionen und Suchbegriffen
- Statistiken in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung korrekt auswerten
- Werkzeuge, Tools und Statistik-Dienstleister
Zweiter Seminartag:
Suchmaschinenmarketing - SEM (Search Engine Marketing)
- Wichtige Grundbegriffe und Abkürzungen aus dem Bereich Suchmaschinenmarketing
- Das Prinzip bezahlter Werbung bei Suchmaschinen
- Auswahl der richtigen Suchmaschinen und Plattformen
Kampagnen und Ziele planen und strukturieren
- Aufbau und Verwaltung eines Kontos - sinnvolle Strukturierungen und Strategien
- Kostenparameter, Budgetierung und Kostenkontrolle
- mehr Besucher auf Ihrer Seite, mehr Kunden (Conversionen) generieren, ROI erhöhen
- Branding, Abverkauf, Aktionen, usw.
- Kurzfristige Ziele umsetzen und /oder langfristige Strategien planen
Professionelle Keyword-Recherche und Auswahl
- User und deren Suchverhalten
- Werkzeuge zur professionellen Keyword-Recherche
- Sinnvolle Suchbegriffe kombinieren oder ausschließen
- Kostenoptimierung durch gezieltes Festlegen von Keywordoptionen
Anzeigentexte (z.B. AdWords) sinnvoll gestalten und formulieren
- Optimal Texten und Kunden gezielt ansprechen
- A/B-Tests, Anzeigenerfolge vergleichen und auswerten
- Häufige Fehler und Wege, diese zu vermeiden
- Mit "dynamischen" Keywords arbeiten
Erfolgreiche Zielseiten (Landing-Pages) und Erfolgskontrolle
- Optimale Gestaltung von Landing-Pages
- Erfolgsanalyse durch Conversion-Tracking
- Checkliste zur Gestaltung Ihrer individuellen Anzeige und Landing-Page
Optimierung
- Kampagnenkosten zielgerichtet optimieren
- Qualitätsfaktor von Anzeigen optimieren
Vorteile und Grenzen des Suchmaschinenmarketings
- Potentielle Kunden direkt ansprechen
- Hohe Flexibilität bei voller Kostenkontrolle, ohne Medienbruch
- Grenzen von bezahlten Anzeigen bei Suchmaschinen
Auswertungen und Statistiken von Kampagnen
- Werkzeuge, Tools und Statistik-Dienstleister
- Die wichtigsten Eckpunkte der Auswertung von Analysen in Bezug auf Suchmaschinenmarketing
Seminarmethode:
- Vortrag unter Einbezug der Teilnehmer mit themenbegleitenden Seminarunterlagen.
Der Trainer:
- Das Seminar wird von Herrn Markus Bockhorni durchgeführt. Der Trainer verfügt über eine langjährige Erfahrung im Bereich Webdesign und Online-Marketing. Er schult bereits sehr erfolgreich Mitarbeiter von Firmen die in diesen Bereichen tätig sind. Consultingleistungen sowie der Betrieb eigener Internetportale gehören ebenfalls zu seinen Tätigkeitsfeldern, so dass Sie sicher sein können, einen praxisorientierten Workshop erleben zu dürfen.
Die Teilnehmer:
- Marketingverantwortliche, Mitarbeiter Werbung u. Vertrieb, Geschäftsführer, Entscheider, Projektleiter
- Spezielle Voraussetzungen oder technisches Know-how der Teilnehmer wird nicht benötigt.
- max. 12 Teilnehmer
Seminarkosten:
- 780.- € / Teilnehmer (inkl. Verpflegung und Unterlagen)
Download:
Termine, Durchführungsorte und Anmeldung:
Seminaranmeldungen
werden über die Homepage der eMBIS GmbH
(www.eMBIS.de) abgewickelt.
Dazu steht Ihnen ein Online-Anmelde-Formular oder eine vorgefertigte Fax-Anmeldung
zur Verfügung.
